Product Placement

–Crescente ocupação do espaço publicitário disponível

•A ocupação crescente do espaço publicitário, ainda mais evidente após a diminuição do tempo de publicidade na RTP, faz com que outras formas de comunicação publicitária sejam cada vez mais equacionadas.

– Crescente ‘clutter’ publicitário

•Os blocos publicitários não são exclusivos e como consequência, muitas vezes marcas concorrentes encontram-se concentradas no mesmo bloco publicitário. Por outro lado, a extensão dos blocos publicitários é um outro factor de perturbação da atenção do espectador.

– Ausência de ‘zapping’

•O Product Placement porque é enquadrado na sequência narrativa não desencadeia o estímulo de ‘zapping’ que está associado ao bloco publicitário normal.

– Facilidade de Produção

•Esta é outra das vantagens evidentes do Product Placement , uma vez que a visualização dos produtos é efectuada no contexto da gravação do programa e portanto não tem normalmente associados os custos de produção de um spot publicitário

–‘Endorsement’ implícito

•Os blocos publicitários não são exclusivos e como consequência muitas vezes marcas concorrentes encontram-se concentradas no mesmo bloco publicitário.
Por outro lado, a extensão dos blocos publicitários é um outro factor de perturbação da atenção do espectador

– Óptimo ambiente de visualização

•Os produtos surgem e são utilizados no seu ambiente natural sem uma associação comercial marcada

–Grande cobertura do grupo alvo

•O Product Placement é possível em programas nos mais variados horários permitindo uma adaptação às necessidades de comunicação do cliente

–Baixo Custo

Comparativamente com a publicidade normal, a relação custo/benefício é francamente favorável ao Product Placement